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Mit der Verordnung zur Bestimmung der technischen Anforderungen an elektronische Aufzeichnungs- und Sicherungssysteme im Geschäftsverkehr (Kassensicherungsverordnung - KassenSichV) vom 26. September (BGBl. I S. 3515) werden die Anforderungen des § 146a der Abgabenordung (AO) präzisiert. Die Kassensicherungsverordnung legt fest:

In der Beratung des Finanzausschusses des Deutschen Bundestags in seiner 116. Sitzung am 31. Mai 2017 gab das Bundesministerium der Finanzen die folgenden Erklärungen zu Protokoll:

"Das Bundesministerium der Finanzen halte eine Klarstellung hinsichtlich der Begründung zu § 1 der Kassensicherungsverordnung für erforderlich. In der Begründung zu § 1 Satz 1 der Kassensicherungsverordnung seien aufgrund eines redaktionellen Versehens als Beispiel für elektronische Registrierkassen Pfandautomaten genannt. Pfandautomaten seien jedoch keine elektronischen Registrierkassen, die auf den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen spezialisierte Datenerfassungsgeräte seien. Vielmehr seien Pfandautomaten ein Beispiel für Waren- und Dienstleistungsautomaten, die nach § 1 Satz 2 der Kassensicherungsverordnung nicht zu den elektronischen Aufzeichnungssystemen im Sinne des § 146a Absatz 1 Satz 1 AO gehören würden.

Das Bundesministerium der Finanzen sehe die kurzfristige Verabschiedung der Kassensicherungsverordnung als wichtigen ersten Schritt an, mit dem die Arbeiten an einer technischen Umsetzung des Gesetzes zum Schutz vor Manipulationen an digitalen Grundaufzeichnungen beginnen könnten. Um den Bedenken hinsichtlich des Anwendungsbereichs Rechnung zu tragen, sage das Bundesministerium der Finanzen zu, noch in diesem Jahr in enger Abstimmung mit den Ländern die Überarbeitung der Verordnung zu starten, mit dem Ziel, den Anwendungsbereich auf betrugsanfällige kassenähnliche Systeme auszudehnen, und dabei die Technologieoffenheit zu bewahren. Das Bundesministerium der Finanzen strebe an, diese Arbeiten im ersten Halbjahr 2018 abzuschließen."

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Vorteile Benefits

Umgebungen bieten folgende Vorteile: Environments provide the following benefits:

Datenlokalität : Umgebungen können in unterschiedlichen Regionen erstellt werden und sie sind an diese geografische Region gebunden. Data locality : Environments can be created in different regions and they're bound to that geographic location. Wenn Sie einen Flow in einer Umgebung erstellen, wird dieser Flow an alle Rechenzentren in dieser geografischen Region weitergeleitet. When you create a flow in an environment, that flow is routed to all datacenters in that geographic location. So lässt sich auch ein Leistungsvorteil erzielen. This also provides a performance benefit.

Datenlokalität Data locality

Wenn sich Ihre Benutzer in Europa befinden, erstellen und verwenden Sie die Umgebung in der Region „Europa“. If your users are in Europe, create and use the environment in the Europe region. Für Benutzer in den USA erstellen und verwenden Sie eine Umgebung in den USA. If your users are in the United States, create and use the environment in the U.S.

Wichtig

Wenn Sie die Umgebung löschen, werden alle Flows innerhalb dieser Umgebung ebenfalls gelöscht. If you delete the environment, then all flows within that environment are also deleted. Dies gilt für alle Elemente, die Sie in dieser Umgebung erstellen, einschließlich Verbindungen, Gateways, PowerApps usw. This applies to any items you create in that environment, including connections, gateways, PowerApps, and more.

Verhindern von Datenverlust : Als Administrator müssen Sie verhindern, dass Flows Daten von einem internen Speicherort abrufen (z.B. OneDrive for Business oder aus einer SharePoint-Liste, die Gehaltsinformationen enthält), und diese Daten dann in einem öffentlichen Dienst (z.B. auf Twitter ) posten. Data loss prevention : As an Administrator, you don't want flows that get data from an internal location (such as OneDrive for Business or a SharePoint list that contains salary information), and then post that data publicly (such as to Twitter ). Verwenden Sie ein Feature zum Schutz vor Datenverlust, um zu steuern, welche Dienste Daten innerhalb Ihrer Microsoft Flow-Bereitstellung gemeinsam nutzen können. Use data loss prevention to control which services can share data within your Microsoft Flow deployment.

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Werber wissen, dass sie nerven. Drei Werbe-Experten waren sich auf den Medientagen München einig: Werbung muss besser werden. Besser heißt: relevanter. Oder unterhaltsamer. Das geht aber nur, wenn wir Nutzer auch ein paar Daten über uns hergeben.

Blinkende Banner, Popups, Overlays, untermauert von dutzenden Trackern: Was wie ein Gruselkabinett klingt, ist zum Teil noch immer Realität auf deutschen Webseiten. Da überrascht es schon fast, dass Werbefachleute eigentlich wissen, dass so etwas die User nervt. Thomas Strerath, Partner bei Jung von Matt, Miriam Fohrmann von Sixt und Martin Luetgenau von Burda Forward, die drei Teilnehmer des Panels „Banner, du nervst! Wie geht bessere Werbung?“ auf den Medientagen München, sehen das vollkommen ein.

Einer nach dem anderen fällte ein Verdikt über diese aggressiven Werbeformen. Thomas Strerath, CEO von Jung von Matt, formulierte es am prägnantesten: „Wir sind Schuld, dass Werbung nervt. Weil wir faul sind.“ Zu lange hätte sich die Werbebranche zu wenig Gedanken über schonendere Werbeformate gemacht. Insofern seien „Ad Blocker das beste gewesen, was uns passieren kann: Wenn Schmerzen entstehen, gibt es es einen Veränderungsdruck und dann werden Sachen besser.“

Auch Martin Lütgenau von Burda Forward gab unumwunden zu: „Wir haben lange ausprobiert, wie viel Werbung der Nutzer ertragen kann.“ Weil Nutzer aber immer mehr zum Ad-Blocker greifen, hat ein Umdenken eingesetzt: „Der Kunde hat Vorrang. User first heißt aber nicht Werbung raus und auch nicht user only.“

Werbung soll relevant und unterhaltsam sein

Alle drei waren sich einig, dass Werbung deutlich bessere Erfolgschancen hat, wenn sie relevant und/oder unterhaltsam ist. „Advertising ist ein Service“, postuliert Strerath. Zum Beispiel die Saturn-Anzeige, die wie ein gedruckter Prospekt zum Durchklicken gestaltet ist. Strerath sagt aber auch: „Ohne Firlefanz geht es nicht. Der Kunde weiß nicht, was er will, bis Du es ihm zeigst, wie schon Steve Jobs sagte.“

Auch Miriam Fohrmann, Online Marketing Directorin von Sixt, findet, dass „Werbung nicht mehr als störend empfunden wird, wenn sie relevant ist“. Werbetreibende sollten dem Nutzer am besten genau das Produkt anzeigen, das er will. Relevant heißt im Falle von Sixt aber auch unterhaltsam. Die Sixt-Kampagnen sind um flotte Sprüche ja nie verlegen.

Damit Websites die passende Werbung anzeigen können, müssen sie ihre Nutzer aber gut kennen. Und wenn es um persönliche Daten geht, ist Deutschland ein schwieriges Terrain. Thomas Strerath spricht von einem Teufelskreis: „Die Nutzer beschweren sich über schlechte Werbung, möchten aber keine persönlichen Daten hergeben.“ Natürlich lade eine Seite ohne Tracker schneller. Ohne Tracking sei es aber ungleich schwerer, relevante Werbung anzuzeigen. „Nutzer sollten sich nicht immer als Opfer sehen. Werbung kann auch ein Mehrwert sein.“

Auch Sixt versucht, Online-Werbung auf Basis von Nutzerbefragungen zu personalisieren: „Wir fragen uns dabei: Wen möchten wir mit welcher Botschaft erreichen und was soll dabei rauskommen? Genau diese KPIs messen wir“, so Fohrmann.

Gibt es in Zukunft also keine Banner mehr, sondern nur noch datengetriebene Werbung? Mitnichten, findet Burda-Mann Martin Lütgenau. „Bannerwerbung wird es immer geben, sie hat ihre Daseinsberechtigung, vor allem, wenn sie smart und relevant ist“. Die Werbebranche müsse aber auch mit der technischen Entwicklung gehen. „Wenn Nachrichten im Badezimmerspiegel angezeigt werden, müssen wir uns überlegen, wie wir da Werbung platzieren können.“

Zukunft der Werbung: Relevanz oder Firlefanz?
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